Itaú prepara novo cartão Personnalité The Essential essa semana; veja o que já se sabe antes do anúncio
Por MRNews
Novo cartão deve ocupar espaço entre o Personnalité Black e o The One, com benefícios que podem variar de acordo com o relacionamento do cliente com o banco
O Itaú Personnalité está prestes a ganhar um novo integrante em sua linha de cartões premium. O The Essential vem chamando atenção justamente por ocupar uma posição diferente dentro do portfólio do banco: a proposta é ficar entre os cartões Personnalité Black e o sofisticado The One.
Embora parte das informações ainda não tenha sido oficialmente apresentada pelo Itaú, já existem dados suficientes para entender qual deverá ser a estratégia do novo cartão.
E há uma data importante para quem acompanha o mercado de cartões de crédito: 4 de setembro de 2026. É quando deverão ser conhecidas as condições completas do The Essential, incluindo detalhes de pontuação, benefícios, salas VIP e regras relacionadas à anuidade.
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The Essential deve preencher uma lacuna no Personnalité
O novo cartão parece fazer parte de uma mudança na forma como o Itaú organiza sua linha Personnalité.
Em vez de oferecer simplesmente cartões com benefícios fixos, o banco vem trabalhando cada vez mais com uma lógica de relacionamento. Nesse modelo, o nível do cliente, seus gastos e outros vínculos com a instituição podem influenciar diretamente os benefícios disponíveis.
O The Essential deve justamente entrar nessa estrutura.
A expectativa é que ele fique acima do Personnalité Black tradicional, mas abaixo do The One.
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Na prática, seria uma espécie de degrau intermediário para o cliente que deseja um cartão mais sofisticado, mas ainda não está no patamar necessário para chegar aos produtos mais exclusivos do Personnalité.
Quanto o The Essential vai custar?
Um dos poucos valores que já apareceu de forma concreta é o da tarifa.
O Personnalité Mastercard The Essential aparece na tabela de tarifas do Itaú com valor de R$ 80 por mês, o equivalente a R$ 960 por ano.
Esse valor é importante porque ajuda a entender o posicionamento do produto.
Ele não está na mesma faixa dos cartões mais caros do Itaú, como o The One e o World Legend, mas também não é um cartão de entrada gratuito.
Por isso, a grande pergunta passa a ser: o que o cliente receberá em troca dos R$ 960 anuais?
É justamente essa resposta que pode definir se o The Essential será competitivo.
Pontuação pode variar conforme o relacionamento
Outro ponto que chama atenção é a possibilidade de o cartão não ter uma única pontuação para todos os clientes.
As informações que circulam no mercado indicam uma estrutura escalonada, vinculada ao relacionamento do cliente com o Itaú e ao seu nível no Minhas Vantagens Personnalité.
Nas condições que vêm sendo apuradas, o cartão poderia trabalhar com faixas como:
| Perfil/condição | Compras nacionais | Compras internacionais |
|---|---|---|
| Faixa inicial | 2 pontos/US$ | 3 pontos/US$ |
| Faixa superior | 2,5 pontos/US$ | 3,5 pontos/US$ |
Esses números ainda devem ser tratados como informações preliminares, até que o Itaú divulgue oficialmente a configuração definitiva.
Caso a estrutura seja confirmada, será uma mudança importante na comparação entre cartões.
Isso significa que dois clientes com o mesmo cartão poderão ter experiências diferentes dependendo do relacionamento mantido com o banco.
Salas VIP também podem seguir uma lógica escalonada
As salas VIP são outro ponto que merece atenção.
As informações disponíveis apontam para a possibilidade de os acessos também variarem conforme o nível do cliente no programa de relacionamento.
Nas condições que vêm sendo apuradas, o número poderia chegar a até oito acessos por ano nas faixas superiores.
Nas faixas mais baixas, entretanto, o cliente poderia não ter acessos gratuitos.
Esse detalhe é particularmente importante porque o mercado de cartões premium está cada vez mais competitivo nesse quesito.
Ter a bandeira Mastercard Black, por si só, já não significa necessariamente ter acesso ilimitado às salas VIP.
Por isso, saber exatamente quantos acessos o The Essential oferecerá — e para quem — será fundamental para determinar o real valor do cartão.
The Essential x Personnalité Black
A comparação com o Personnalité Black será inevitável.
O Black já é um produto conhecido pelos clientes do Itaú e possui versões voltadas para acúmulo de pontos e cashback.
O The Essential poderá ganhar vantagem principalmente na pontuação internacional, caso seja confirmada a possibilidade de chegar aos 3,5 pontos por dólar.
Por outro lado, o Black possui uma estrutura de benefícios já conhecida e pode ter condições de redução ou isenção da anuidade para determinados perfis.
Portanto, não basta olhar apenas para o número de pontos.
O cliente precisará colocar na conta:
- anuidade;
- pontuação;
- acessos a salas VIP;
- benefícios da Mastercard;
- regras de isenção;
- nível no Minhas Vantagens;
- gastos mensais;
- relacionamento com o Itaú.
É justamente nessa comparação que o The Essential poderá mostrar se realmente representa uma evolução.
E o The One?
O The One continuará em uma categoria superior.
O cartão foi desenvolvido para clientes de um nível mais elevado dentro do Personnalité e reúne benefícios que vão além da simples pontuação.
Por isso, não parece que o Itaú esteja criando o The Essential para substituir o The One.
A lógica seria outra:
Personnalité Black → The Essential → The One → World Legend
Essa estrutura cria uma espécie de escada de relacionamento dentro do banco.
Quanto maior o nível do cliente, maior a possibilidade de acessar produtos e benefícios diferenciados.
O novo cartão pode ser interessante para quem já é Personnalité
O público que mais deve prestar atenção ao The Essential é justamente aquele que já possui relacionamento com o Itaú Personnalité.
Para esse cliente, o novo cartão pode representar uma alternativa intermediária.
Quem atualmente possui um Black pode avaliar se vale a pena migrar para o The Essential.
Já quem está tentando alcançar um produto superior pode enxergar o cartão como uma etapa intermediária antes do The One.
Mas existe uma condição fundamental: a conta precisa fechar financeiramente.
Pagar R$ 960 por ano para ganhar mais pontos pode não fazer sentido para todos.
Por outro lado, para quem concentra gastos elevados no cartão e consegue aproveitar os benefícios, a matemática pode ser diferente.
O que ainda falta descobrir
Apesar das informações já disponíveis, vários detalhes continuam aguardando confirmação oficial.
Entre os principais pontos estão:
- regras definitivas para conseguir o cartão;
- pontuação exata de cada faixa;
- exigência de gastos;
- relação entre pontuação e Minhas Vantagens;
- quantidade de acessos às salas VIP;
- regras para isenção ou desconto da anuidade;
- benefícios adicionais;
- data oficial de lançamento;
- critérios para evolução entre os cartões Personnalité.
Essas informações serão determinantes para descobrir se o The Essential será realmente uma novidade relevante ou apenas mais uma opção intermediária no portfólio do banco.
Afinal, vale a pena esperar pelo The Essential?
Por enquanto, a resposta é: sim, mas sem pressa para trocar de cartão.
O The Essential é interessante principalmente porque pode criar uma nova categoria dentro do Personnalité.
A possibilidade de combinar uma pontuação maior nas compras internacionais com benefícios vinculados ao relacionamento é atrativa, mas ainda falta conhecer a configuração definitiva.
E existe um ponto que não pode ser ignorado: o cartão terá uma tarifa indicada de R$ 960 por ano.
Portanto, a análise final precisa comparar o custo com aquilo que efetivamente será entregue ao cliente.
Se o Itaú confirmar uma boa pontuação, quantidade relevante de acessos a salas VIP e uma política razoável de isenção, o produto poderá ganhar espaço.
Caso contrário, o Personnalité Black e o próprio The One continuarão sendo alternativas mais interessantes dependendo do perfil.
Sexta-feira será o dia decisivo
O mercado de cartões está de olho no dia 4 de setembro de 2026.
É nessa data que deverão ser apresentadas as condições completas do Itaú Personnalité The Essential.
Até lá, as informações sobre pontuação, salas VIP e demais benefícios devem ser encaradas como preliminares.
O que já está claro é que o Itaú está ampliando a sua estratégia de segmentação dentro do Personnalité.
E o The Essential pode ser justamente a peça que faltava entre os cartões Black e os produtos de maior exclusividade.
Assim que as condições completas forem divulgadas, será possível fazer a conta definitiva: quanto custa manter o cartão, quanto ele pontua e se os benefícios realmente compensam.
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